Search Central Live Taipei 2024 講題、貼紙收集冊 – 加映 ChatGPT search 對 SEO 流量影響

簡介 Search Central Live Taipei 是什麼？

• Search Central Live Taipei¹ 是由 Google 搜尋中心團隊主辦的年度旗艦活動，旨在與網站管理者、數位行銷專家和開發者分享最新的搜尋技術、最佳實踐和趨勢。該活動於 2023 年首次在台北舉行，今年 (2024) 為第二屆²，於松山文創園區 2F 多功能展演廳舉辦，由來自新加坡、瑞士和台灣的 Google 搜尋專家共同籌備，確保內容豐富且多元，涵蓋 AI 與搜尋功能、本地化與國際化管理、影片 SEO 等主題。
  
• 籌備團隊 由來自新加坡、瑞士和台灣的 Google 搜尋專家組成，確保活動內容豐富且多元，涵蓋 AI 與搜尋功能、本地化與國際化管理、影片 SEO 等主題。
  
• 活動特色 包括專題演講、互動討論和網絡交流，為參與者提供深入了解 Google 搜尋最新發展的機會，並促進業界專業人士之間的交流與合作。

在同時間的業界生態圈中，ChatGPT、Perplexity 等 AI 工具近期的改版和現況，也引發了關於 SEO 與搜尋行為趨勢的額外討論。這些工具正在改變網站流量的分布，帶來搜尋生態的新挑戰。本文將紀實 Search Central Live Taipei 2024 中的精彩互動和收穫，同時「加碼」探討場外這些 AI 工具對 SEO 流量生態的影響。

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活動體驗與亮點 Search Central Live Taipei 2024

Networking 標籤貼紙收集活動

參與者們透過交換貼紙增進交流，形成了獨特的 Networking 體驗，不僅帶動了互動氛圍，也成為活動中的亮點之一。

這次活動不僅聚焦於 SEO 的技術分享，也特別重視人際互動和知識交流，像是其中這個紙本小玩法的設計 —— 參與者透過標籤貼紙收集冊進行 Networking，以搭配簡明容易達成的額外紀念品的規則條件，輔助提高大家「啟動」，「合理又自然地」找人，互相增進彼此的互動與資料交換。

Networking 收集冊的空白頁像一張「人脈地圖」等待著標籤填滿。雖然聯絡資料可以手寫，但我認為應該預先將參與者的單位名稱和姓名一併列印出來，會更方便辨識並促進交流。我也特地在筆電上抄寫了自己的資料，雖然字跡不算工整，但大家都能辨識出我的英文單位網址和中文品牌名「刻刻」。

在 第二次中場休息 時，我才有空去拿已經只剩爆米花和各種飲品的茶點，恰好與一位從金融業轉職前端的優雅人士共享桌面，聊起彼此的經歷與心得。不知不覺間，這場交談延續了將近兩個議程的時間，充分展現了活動中深度交流的價值。

身為一個社群聚會多年的主辦者、偶爾跨圈跑攤的我，很認同花時間有個空間讓大家花時間前往出席的場子，追求盡量多方人員都能多有互動接觸、資訊交流，是很重要的優先目標；而這次的活動，在這方面我覺得也設計規劃且讓人兌現得不錯！

講題內容摘錄、補充 Search Central Live Taipei 2024

講題內容摘錄列項、簡要補充

• Google 搜尋原則的深入解讀
  此次活動的另一重點是幫助大家理解 Google 在爬文、檢索和排序的處理邏輯。Google 團隊解釋了搜尋結果的排序因素，以及繁中和簡中識別、多地區搜尋行為研究等背後的原則，讓與會者更了解 Google 產品的操作方式和回饋機制。

• 多語系網站的搜尋策略
  Google 分享了多語系網站的最佳規範，尤其是繁中與簡中語系識別、多語系域名設計（ccTLD、不同域名或不同站點）對搜尋成效的影響。

• 結構化資料的效益
  座談會上討論了結構化資料的類型和潛在效益，講者強調這無關搜尋排序，是額外的盡量對應適合的呈現方式。

• SEO 的未來走向
  活動中的討論提到 SEO 是否已死，以及其在搜尋結果中的長期影響，為業界帶來了有趣的反思。

核心網頁指標 (Core Web Vitals) 與新指標 INP

Google 特別強調了 Core Web Vitals 指標在 SEO 排序中的作用，並介紹了新的 INP (互動延遲) 指標如何評估使用者互動體驗。

這裡來針對 Core Web Vitals (CWV) 與其中在這兩年新出的一項衡量指標 INP³，做簡要的結論與不算什麼新說法的釋疑。

1. 官方人員的講者特別提到， CWV 對排名衡量的影響不大，但同時強調、提醒是針對 Page Experience 網頁體驗⁴

Google 的核心排名系統旨在獎勵提供良好網頁體驗的內容。網站擁有者如果希望透過此系統取得優秀排名，則不該只注重網頁體驗的一兩個層面，相對的，應該確認自己是否在各方面都提供了良好的整體網頁體驗。

瞭解 Google 搜尋結果中的網頁體驗

現場聽他們講這部份，印象很深刻；官方人員講這些項目時用的英文很容易聽懂，我主要是不自覺在邊嚴格地，將他們歷年來被各種討論聲浪 (或說是不同業者、不同主推服務特性的立場) 質疑很久的說法，和我這邊的作法作比對。

結論是，大致和我對客戶講的一樣，就連對於 Performance 效能這項分數的標準與認知也是，只差他們沒強調「請大家多留意分數以外，PSI, Lighthouse, Web.dev, 甚至是他牌 GTMetrix 等檢測工具⁵，其檢測結果的各項目及系統幫你列出來的細項、影響來源與單一資源處理的數據 (可能是知道 SEO、行銷廠商不一定想理會或不想對他們的客戶與受眾把重點分散到這些建置規劃與前端實作細節？)。

Google CWV, PSI 相關的刻刻網業站內文章

會後在線上互動到的相關討論

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個人加碼場外篇 – AI 工具對搜尋流量生態的瓜分現況

儘管 Search Central Live 並未著重於 AI 工具對搜尋的直接影響，但同場的參與者與講者們，對這個趨勢多少都有共識——Google Search 正面臨新興 AI 工具帶來的挑戰。場內的討論雖未聚焦於此，但現場的氛圍和業界的消息透露出一種微妙的夾擊感。雖然 “SEO 已死？” 是每年常浮出來的老問題，但這次更多的是對流量生態的實際衝擊。

這些變化讓人愈發感受到 ChatGPT, Perplexity 等 AI 工具在分散搜尋流量中的重要性。隨著 ChatGPT 的「Search」功能⁶ – Introducing ChatGPT search⁷和 「ChatGPT for Chrome」 擴充元件的推出，這些 AI 工具逐漸成為搜尋的替代方案，直接改變了使用者的搜尋行為，進一步影響到 Google 的搜尋生態。

不過，舉例像是，依某些簡單直覺所道出的，請 AI 給出咖啡廳選項或基於某些條件需求的懶人行程安排，我試過已用了幾個月的 ChatGPT 4o ，結果是超快就確定完全脫離現實，無用。

近一兩個月，ChatGPT 的幾波更新，其中要點之一是將 Perplexity 的特長，彌補進來強化，使它終於較常態能有出處根據和明確的查詢證明了，但我認為還是差 Google 緊抓的籌碼那個環節，暫時仍無法懶人。

ChatGPT search 功能對搜尋行為與流量生態的影響實例

與此同時，AI 工具如近期剛整合強化的 ChatGPT search，使其在生成、互動之餘，已不再只是單純提供「無邊際」的文字回答，而是整合多項資料來源，並讓使用者可以直接點擊進入原始內容頁面。

這樣的變革使搜尋行為從原先的「透過搜尋引擎結果頁 (SERP) 篩選進入特定連結」，變成愈來愈多的佔比會被以「AI 工具直接提供答案與連結」的方式，將「訪客與，可能帶來新的 SEO 流量挑戰。

以下是 ChatGPT search 的，基於簡易命題假設條件下的實作示範，透過多張圖片記錄其當前版本的界面設計與實際應用情境，說明其如何在流量生態中扮演新的角色。，說明其如何影響搜尋行為與流量分布。

1. 第一張圖片顯示了 ChatGPT search 功能的測試命題與功能說明。
   此圖給出了一個測試用命題，並提供了 ChatGPT 對其 search 功能與擴充元件的簡要說明，讓使用者更了解此功能的目標和運作方式。
   
   
2. 第二張圖片展示了 ChatGPT search 與傳統搜尋引擎的對比及其流量影響。
   傳統搜尋引擎會顯示多個連結，使用者需要自行篩選並點擊以獲取詳細資訊，這為網站帶來直接流量。然而，ChatGPT search 等 AI 工具則在界面中直接提供答案，減少了進入外部網站的需求，可能對網站的流量和曝光度產生影響。
   
   圖上標註的來自 ChatGPT 的建議 (我先承認，寫”引用自 ChatGPT，是介於有點玩味與可笑之間的一種作法”)：「部落客可考慮優化內容，使其更適合被 AI 模型引用，並探索其他流量來源，如社交媒體或電子郵件行銷，以減少對單一流量來源的依賴。」
   
   
3. 第三張圖片展示了 ChatGPT search 的搜尋來源運作機制。
   ChatGPT search 的資訊來源非來自 Google 或特定搜尋引擎，而是依靠其內部的「預設流程」，類似於自身的數據篩選或爬蟲機制。這意味著它在提供回答時並未直接依賴某個單一的搜尋引擎，而是基於其內建的搜尋方法。
   
   
4. 第四張圖片則聚焦於 ChatGPT search 的資料來源展示方式。在此界面中，ChatGPT search 的資料來源會列出各項連結的基本 OG (Open Graph) 資訊，且每個連結都具備可點擊的有效性。然而，相較於傳統搜尋引擎強調點擊的設計，這些連結沒有明顯的引導效果，可能減少使用者主動點擊進入外部網站的動機。

畢竟…

我付費用 AI 就是追求更懶人、直接、省事地跳到有效的結果，不會常常想多花時間翻資料來源。

除了取得引用資料、串接應用需求，或 SEO 業者、任何想證明一下自己會被 AI 工具當作資訊查詢與生成來源等情境。

ChatGPT 強化的 AI 搜尋功能與 Chrome 擴充元件帶來的影響

隨著 ChatGPT 等工具提供更加便捷的搜尋選擇，網站經營者需要重新思考如何在這個快速轉變的搜尋生態中持續保持曝光和流量。

尤其是高度依賴訪客數、造訪流量等數據的站方！

優點

• 提供直接資料來源，便於快速獲取資訊。
• 強化查詢體驗，結合資料來源彈出框，使查詢過程更透明。
• Chrome 擴充元件讓搜尋更加流暢便捷。

缺點

• 減少了通過 Google 搜尋引擎的流量，對依賴自然流量的網站造成影響。
• 無法完整導流至原網站，導致網站訪客數減少。

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結語

這次的 Search Central Live Taipei 2024 活動，在官方框架規範內挑題目將知識庫簡化，並揭露幕後實作狀況的 Google 自家員工講者群很用心，負責拍照輸出、茶點區、報到區、紀念品兌換等各組工作人員也很優質；而口譯機登記借用機制，讓拉著我坐第一投的英文不好的強者我朋友，能照他的習慣來用外接視訊即時拍投影片編排、邊聽口譯打筆記。

最大缺點：沒砸錢找廠商進駐活動用 WiFi 。

事前已注意到有公開揭露寫明無 Wi-Fi，現場松菸公開的 Wi-Fi 也無用，工作人員也是全部自己開熱點，現場熱點列表一長排，什麼奇怪名字都有；總之還是照預計的，手機開熱點，省電效率強的筆電 MBA 接手機幫手機充電 (不喜歡多掛尿袋多加更多線材設備在外的人)。

像這樣由自家公司內部籌備、不收費的活動型態，若要跟大量依賴拉贊助、要砸預算給中間廠商代理張羅、對參與者的門標收費的跨單位或社群年會甚至國際級的活動相比，我想這比較會顯得太過嚴格了。會這樣講，就是我要先承認，入座開場的第一個小時，我反射感覺都是冒出，之前參與籌辦半年有餘的，活動日橫跨三天的 WordCamp Asia 2024 ，以及幾次出席其他一天或兩天的大年會的比較感。

預料之外的超開心的大亮點

無論是出席或主辦、籌備顧活動，這是我意外拿到，難得很好用的一次活動現場照片！產出過程是，掃 QR Code 至平台上傳 (我很快先用 Google 相簿的肖像後製過) 、可選三種圖框、可下載存圖檔的現場彩印輸出附護套，而且還只是用自己和專責工作人員的手機拍。

過程友善有趣又方便，成果又漂亮，良心大聲告訴我，真是太好啦！

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FAQs 常見問答

1. 什麼是 Search Central Live Taipei？由誰主辦？

   Search Central Live Taipei 是由 Google 搜尋中心團隊主辦的年度活動，旨在與網站管理者、數位行銷專家和開發者分享最新的搜尋技術、最佳實踐和趨勢。

2. ChatGPT 的「ChatGPT search」功能會直接影響網站流量嗎？

   是的，ChatGPT 的「ChatGPT search」功能讓使用者可在平台上查詢並查看資料來源，無需進入原始網站，對依賴自然流量的網站會有潛在影響。

3. 我需要使用 ChatGPT 的 Chrome 擴充元件嗎？

   若常需在搜尋過程中快速收集資料或與 ChatGPT 互動，可考慮使用 Chrome 擴充元件來增強效率。

4. 部落客應如何應對 ChatGPT 等 AI 工具的流量影響？

   部落客可以考慮多元化流量來源，如社群平台和電子郵件行銷，並優化內容使其更適合被 AI 引用。

5. ChatGPT 的 AI 功能是否取代 Google 搜尋引擎？

   ChatGPT 的 AI 功能雖提供便捷性，但尚未完全取代 Google 搜尋，Google 依然在搜尋結果的全面性上具優勢。

參考資料

1. Search Central Live 來台北了 | Google 搜尋中心網誌 | Google for Developers ↩︎
2. Search Central Live Taipei 2024 ↩︎
3. Core Web Vitals 推出 INP | Google 搜尋中心網誌 ↩︎
4. 瞭解Google 搜尋結果中的網頁體驗 ↩︎
5. 11.1 一些 Google 提供用於檢測網站核心體驗指標報告的工具 ↩︎
6. OpenAI發表具備即時搜尋能力的ChatGPT | iThome ↩︎
7. Introducing ChatGPT search | OpenAI ↩︎