Google 2021 新措施！網頁體驗指標、AMP 、非 AMP 因素與 SEO 的影響

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首先

個人的結論：行動友善與頁面/使用者體驗是新的大原則，比「內容為王」、「快，即 SEO」或「簡化談 AMP 是否一定比非 AMP 好」來得實用，且合乎潮流。

怕大家沒耐心看完，先講結論。

正文開始

Google 在 2020 年 11 月 10 日發佈了，關於 AMP/非 AMP, Web Core Vitals, 網頁體驗信號的宣告說明。 同時計劃自 2021 年 5 月起，讓網頁體驗信號，成為決定排名的依據之一。

來看看 Google 講了哪些東西， 無論你是否覺得需要在意， 都來讓您的網站在 2021 年 5 月前，做好使用者體驗與 SEO 的準備。

或許你已經看過 Google 的這篇宣告說明，包括從各種為了 SEO 市場行銷考量的發文，也或許看過了但不在意。 在本篇文，我會在 WordPress, AMP, 最佳化以及商業運作實務的基礎上，在分享個人看法的同時，盡量兼顧客觀事實。

原始文章

來源：Google 搜尋中心網誌，2020 年 11 月 10 日 ( 再往下閱讀，會看到另一個強調顯示的不同日期，與此日期相關 )
https://webmasters.googleblog.com/2020/11/timing-for-page-experience.html

Google 發佈的這篇宣告說明，涵蓋了不少值得探討的重點。

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網站使用體驗核心指標 ( Web Core Vitals )

This past May, we announced that page experience signals would be included in Google Search ranking.

是的，如您所見，只要查看過 Search Console，就能發現 Google 已將今年五月的宣告，付諸實現。

In the past several months, we’ve seen a median 70% increase in the number of users engaging with Lighthouse and Page Speed Insights, and many site owners using Search Console’s Core Web Vitals report to identify opportunities for improvement.

相信不少人看過這個，在 Search Console 的網站使用體驗核心指標畫面。 有些人看過後，覺得有幫助、接著去加強網站的速度、最佳化；當然也有些人是擔心，甚至因此覺得很麻煩哪！

現在，我們宣布自 2021 年 5 月起，網頁體驗信號將成為決定排名的依據之一。 新的網頁體驗信號結合了網站使用體驗核心指標和現有的搜尋服務信號，包括行動裝置相容性、安全瀏覽、HTTPS 加密和插頁式廣告指南。

如上圖所示，網站使用體驗核心指標，包括 LCP, FID 與 CLS 將會成為 Google 網頁體驗信號的一部份。 也就是說，網站效能、最佳化、使用者體驗等，不再能像以往被輕忽看待。

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談談 Google AMP ( 行動網頁加速 )

AMP 是一種強大的全新網站架構，可確保您的網站快速、使用者優先並提高效益。

AMP 能確保網站和廣告，在跨裝置平台皆一貫性地保持快速、美觀與強大性能。 網站發佈者與廣告業主可以創造出，強調使用者體驗優先的內容。

詳細資訊請參考

• 我們的另一篇文章：關於 Accelerated Mobile Pages (AMP)
• Google 官方說明： “瞭解 AMP 網頁在搜尋結果中的呈現方式”

AMP vs 非 AMP – 從搜尋結果點進到達頁面

巧合

巧的是，在此同時，Jetpack 於 2020 年 11 月 11 日 ( Google 發表此宣告說明的隔天 ) 在 AMP 的官方網誌上發表了一篇文章。

No code required: Build a fast, world-class WordPress site

關於 AMP 的動向與相對於非 AMP 的市場數據

最新的數據顯示，使用 AMP 的網站中，有 60% 通過 網站使用體驗核心指標 ；相比之下，非 AMP 的網站中，只有 12% 通過一樣的標準。 ※「通過」是指單一網站域名上有 75% 的頁面都通過。

Google 搜尋會繼續支援 AMP 內容 如果您發布了 AMP 版本的內容，Google 搜尋仍會連結到針對快取進行最佳化調整的 AMP 版本，協助您以最好的方式將內容提供給使用者，就像現在一樣。

AMP 網頁體驗指南

AMP 網頁體驗指南是用於 AMP 網站的新診斷工具。

我試過用它來檢測 facekungfu.com ( 是的，就是你在的這網站 ) 以及 xwp.co ( 全球前幾強的的網站開發團隊，包括承接 Google AMP 專案開發 ) 兩個網站並作比較。 猜怎麼著？ facekungfu.com 的檢測結果比 xwp.co 好，尤其在「反應時間」這項指標上差更多。 所以我認為， AMP 網頁體驗指南 這工具真的，還在初期測試階段。 因為看起來，現有的許多 AMP 網站，很難在這工具上獲得漂亮結果，而是獲得差不多都赤字的建議改善項目。

或許，夠好、付費的 CDN 服務方案會有幫助？ 我不這麼認為。 就一樣觀望吧，不論這檢測工具的重要性，在未來會不會真的有所提升。

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建議的 AMP / 非 AMP 觀念

盡可能根據官方來源、文件來看待並理解一些實情說法。 以下是我常在面對客戶、在 WordPress 小聚或線上社群的表態與說法：

• 使用者體驗是之於搜尋結果的重要因素， 尤其是在行動裝置上。
• 內容、速度，對於使用者體驗與搜尋結果而言，兩者缺一不可。
• AMP 是提供使用者好的速度與瀏覽體驗的眾多作法之一。 跟很依賴各種最佳化與推資源的主機方案相比，是一種相對很安定、簡化且有效率規範/作法。
• 在以行動版點擊搜尋結果時，享受 Google CDN 與 AMP 檢視器搭配帶來的「秒開」體驗，是行動優先下很大的客觀優勢。 而不全然是「贏過非 AMP 版的 SEO 」。
• 是的，「內容為王」永遠都很重要，但也因為它很基本、是本來就能注意的事，我們用一個很簡單的邏輯來詮釋：你可以、也應該盡可能同時讓「內容與速度」都好，且這無關使用 AMP 與否，不是嗎？
• AMP 有助於速度與使用者體驗，甚至進而對 SEO 有益，但也不代表能直接說有「AMP = 贏 SEO」的等式解。 事實 ( 至少公開的正式資訊 ) 總是如此，也應該是如此。
• 以 AMP 的有無作為搜尋排名的依據，跟以 HTTPS 的有無作為搜尋排名的依據，是完全不同的兩回事， 因為那樣一來，會有反托拉斯之虞。

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關於 Google 新聞 / 焦點新聞

對非 AMP 網站內容顯示於「焦點新聞」的承諾

我們還會在 2021 年 5 月推出另一項 Google 搜尋變更，讓非 AMP 內容也能顯示在行動版「焦點新聞」功能中。 屆時，任何符合 Google 新聞內容政策的網頁都能使用這項功能，且我們在決定搜尋結果排名時，將會優先考量擁有優質網頁體驗的網頁，無論該網頁使用的是 AMP 或任何其他網頁技術。

你可以解讀說，這是一個針對非 AMP 網站內容，收錄上 Google 新聞內容政策的承諾。 自 AMP 推出來看，我認為這是很正常合理的事，就像一般搜尋結果這個命題 ( 思考框框 ) 裡一樣。 你也能透過我們的 Google AMP x 新聞/媒體/部落格 頁面，瞭解 AMP 網頁在搜尋結果中的呈現方式。

相關文章：談反托拉斯、新聞 / 媒體網站、AMP 的未來。

該文章的重點在於，對商業行為、市場變化，以及探討新聞 / 媒體網站擁有者對於導入 AMP 整合方案的看法。 這篇文章有比一般網站、SEO 不同的切入觀點與描述現象，很不錯。

在顧及反托拉斯法案的壓力下，Google 稍微抽回他們自家推廣、用於行動應用上的技術，在「新聞焦點」版面的利多。

AMP 規範終將滅亡嗎？

https://themarkup.org/google-the-giant/2020/11/19/as-antitrust-pressure-mounts-google-to-pull-back-benefit-to-news-sites-that-adopted-its-preferred-mobile-technology/

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Google 搜尋推出突顯優質網頁體驗的全新方式

…而我們正在開發的視覺指標，將能找出符合所有網頁體驗條件的網頁。 這項指標會在不久的將來進入測試階段，如果測試成功，便會在 2021 年 5 月上線。我們會在接下來的幾個月中分享更多相關資訊。

又一個 2021 年 5 月的預告項目， 目前來看，這個項目頗耐人尋味呀！ 難道會是，與 AMP, Web Stories 相關，或其他用於 Search Console 的檢測指標嗎？

發布者改善網頁體驗時所需的工具

有些東西您應該已經很眼熟了 ( 笑 ) Search Console 提供了網站使用體驗核心指標報告，能讓您一覽網站成效並深入探討問題。 在您找出改善程序的切入點後，便可利用 PageSpeed Insights 和 Lighthouse 的檢測報告，反覆調整並修正發現的問題。

請前往 web.dev/vitals-tools，詳細瞭解開始改善所需的所有工具。

靜觀其變吧！ 在那之前，先來列出目前已知，Google 提供用於檢測網站核心體驗指標報告的工具。

一些 Google 提供用於檢測網站核心體驗指標報告的工具

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結論

時至今日，行動友善、頁面 / 使用者體驗，是最高優先原則。 與原本單單一句「內容為王」、「速度好， SEO 就好」或「二分法論斷 AMP 好、壞」等過度簡化且片面的信條相比，其實存在不少更適當的說法、觀念。

著眼的目標應為：內容產出的更新、既有的 SEO 規則、建置設計作法的選擇，以及最佳化。 這些更新、預告措施是為了突顯優質網頁體驗，並確保使用者能找到所需資訊。 我們要做的是，綜合評估這些網頁體驗信號，並更新相關資訊，打造更好的使用者體驗。

是的，SEO 很重要，但請記得，SEO 是網路行銷的其中一環
而網路行銷，是你的品牌事業的其中一環。
整體而言，品牌事業所需的要素總和 ( 例如設計、文案、攝影等素材能量，以及企管行銷的 4P )，是更需要優先認真思考，卻常被遺忘、忽視的事。

因此，不斷學習 SEO 並追蹤檢視成效，固然是好事，但別在資訊爆炸下接受各種消息而過度反應，甚至被「恐懼」行銷打中而做出，自己也不很清楚的決策、排擠到原本該有的經營主軸與資源。

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