Google 不到自家官網?從 2014 柯文哲與連勝文的競選官網 SEO 大問題看網站規劃的重要性

最近台北市長選舉新聞炒得火熱,對網站規劃、網頁設計有興趣或有需求的人而言,除了政治議題之外,仍然有些焦點是值得關心的。 我們可以大略分為搜尋引擎登錄與SEO索引檔設定兩項來談。

搜尋引擎找不到市長候選人自家的競選官網?

最近台北市長選舉新聞炒得火熱,對網站規劃、網頁設計有興趣或有需求的人而言,除了政治議題之外,仍然有些焦點是值得關心的,像是這則新聞:連勝文競選官網上線落漆 搜尋引擎找嘸

新聞開頭就把重點寫出來了 (該新聞第二段以後的說法都是政治、公關語言,可以略過,這裡當然就不予置評):

國民黨台北市長參選人連勝文競選官網上線了,今(22)日舉行「明日台北市政聽」官網上線記者會。但沒想到,官方網站正式上線1個多小時,在搜尋引擎上還是找不到網站位置,必須一字一字鍵入正確的網址(http://taipeihope.tw/)才能成功連上,算是小小落漆。

嘗試各種關鍵字,包含「明日台北市政聽」、「連勝文官網」,都被新聞頁面占據,根本找不到正確官網位置,打上「明日台北」的第1個連結網址還是某飯店官網。

節錄自風傳媒 連勝文競選官網上線落漆 搜尋引擎找嘸

在 Google SERP (搜尋結果頁面) 的 SEO 狀況

如上述新聞內容所示,雖然後來他們已做修正,但後來我在 2014 年 8 月 24 日以「連勝文」為關鍵字來 Google,官網還是沒出現在第一頁;只好以「連勝文官網」為關鍵字搜尋,終於出現在第一頁了!不過是最後一名

以「連勝文官網」為關鍵字的Google搜尋結果
以「連勝文官網」為關鍵字Google搜尋,官網排第一頁最後一名

注意!這是 2014 年 8 月 24 日發佈的新聞,所以那些SEO的不良狀況應該都排除了,那在排除之前,是發生什麼問題或哪裡沒做好呢?

此案例的 SEO 問題原因

以此案例,可分為兩大重點項目來談:

  1. 搜尋引擎登錄。
  2. robot.txt 檔案設定。

1. 搜尋引擎登錄

當你開始要從「搜尋者」轉變為「提供者」時,一定會希望人氣高、點閱率高、迴響率高,欲營利者,也才有能讓獲利機會變大、知名度提高、業績上揚。

這時別忘了重要的第一步:搜尋引擎登錄

沒錯,這就是連勝文競選官網會出現讓人無法快速找到的關鍵!

網站建置 SEO 規劃的基本關鍵

雖說是關鍵,但這其實很基本,因為一個網站從規劃、架設、網頁設計到網路行銷等階段,每一個環節的組成,就是所謂的網站建置規劃。之所以說是基本,是因為做好正規的 SEO 是不用另外花錢的 (坊間有些業者提供非正規的 SEO 收費服務,算作假的一種,有可能會被 Google、Bing 等搜尋引擎防堵,故不推薦) ,這跟另外買關鍵字廣告、買入口網站版面廣告等付費作法不一樣。

搜尋引擎的本質與作用

搜尋引擎的本質是幫搜尋者準確地找到他想要的、有幫助的、值得參考的網站或網頁內容,所以正規的 SEO 用意即在於

讓整個網站的內容都容易且能被準確搜尋到,搭配有品質的網站內容,建立出一個網站能被搜尋到的基本價值。

算是網站的基本面。

真要說這種基本面的價值,簡單舉個例子就可以明白了:很多時候我們想找的網站或網頁資料,本身並沒有做付費行銷沒買廣告,但仍然會被搜尋者找到且符合他想要的;反之,許多營利網站或無法滿足搜尋需求的頁面,就算做了付費行銷,也不一定有明顯拉抬網站人氣、點閱率及瀏覽時間,除非搜尋者本身就想找到該網站或想買特定的商品。

再回來看連勝文的官網 SEO 問題,已知他們已經有買關鍵字廣告,預算也夠燒,可以買到很足很廣的關鍵字廣告量,但搜尋到的要不是相關新聞或其他網站資料,就是無法準確顯眼地跳出自家官網連結呢?顯然他們要不是沒做好正規 SEO、忘了做或沒做好搜尋引擎登錄,就是在關鍵字廣告的規劃上出了問題。總之,這些都是本來不應該也不容易出現的問題。

2. robot.txt 檔案設定

robot.txt 檔案是什麼?

如果你是用自行架站用該平台的專用外掛處理,或請專業的人處理,應該都不用也不需要去煩惱這個細節,但偏偏活生生的案例就出現在新聞裡,所以還是有它討論的價值啦!

robots.txt 檔案能夠告訴搜尋引擎檢索器,可存取網站上的哪些網址。 這個檔案主要用來避免網站因要求過多而超載,而不是讓特定網頁無法出現在 Google 搜尋結果。如要防止自己的網頁出現在搜尋結果,請使用 noindex 指令,或使用密碼保護網頁。

簡單來說,就是告訴搜尋引擎,我的網站底下,有哪些東西允許你索引、不允許你索引,只有允許索引的內容才會出現在搜尋引擎上面。

robots.txt 檔案的用途是什麼?

robots.txt 檔案主要用於管理檢索器對您網站造成的流量;「通常」可以讓 Google 搜尋結果不顯示特定檔案

以上部份引用自 Google 的說明:robots.txt 簡介與指南 | Google 搜尋中心  |  Google Developers

此案例的 robots.txt 問題原因

官網已經上線12小時了,Google到現在都還找不到連勝文官網,為什麼呢?

這是放在連勝文官網上的 robots.txt 檔案 http://taipeihope.tw/robots.txt,原本的檔案內容是這樣寫的:

User-agent: *
Disallow: /
Allow: /news
Allow: /issue-list
Allow: /official-policy
Allow: /completed-public-proposal
Allow: /proposal
Allow: /municipal-advisors
Allow: /citizen-groups
Allow: /new-proposal
Allow: /mg-proposal
Allow: /gallery
Allow: /album

robots.txt 檔案內容的規則是有優先序的

看到這裡,有沒有覺得哪裡怪怪的呢?

這個 robots.txt 檔案裡寫的規則,看起來像是要允許搜尋引擎索引,他們想要允許索引的內容,然後把其他的部分都擋掉。

But, 就是這個 but ,因為這個順序性的關係,所以把 / 檔掉,接下來的所有 Allow
就全部失效了。他繼續不改,到世界末日搜尋引擎都不會有連勝文官方網站。
就算買 AdSense 廣告也一樣,Google 應該會很好奇,為什麼會有網站不讓 Google 做
索引,卻還要買 AdSense?這應該是世界第一奇談吧

好像有點複雜,但其實問題只是出在它的第二行語法已經跟搜尋引擎說了「所有、包括所有、之後的值都 Disallow」,所以就算第三行起寫了一堆 Allow,也無法違逆前面第二行的指令。

此案例的 robots.txt 問題怎麼解決的?

後來,他們終於更正成功了,變成這樣:

User-agent: *
Allow: /news
Allow: /issue
Allow: /issue-list
Allow: /official-policy
Allow: /completed-public-proposal
Allow: /proposal
Allow: /municipal-advisors
Allow: /citizen-groups
Allow: /new-proposal
Allow: /mg-proposal
Allow: /gallery
Allow: /album
Disallow: /

就算不懂程式碼,只要發揮一點點大家來找碴的技能,很快就能發現,其實只是把 Disallow: / 寫在最前面或最後面的差別而已,所以這真的是沒什麼營養卻又很重要的問題,因為要是沒做好,可能永遠都無法讓搜尋引擎找到他們家的官網,關鍵字廣告的錢說不定就這樣白燒了,真的是「好的網站規劃帶你上天堂,落漆的網站規劃帶你往下潛水,永無浮出海面之日呀!」

談這麼多關於連勝文官網的事,為了公平起見,同樣附上以「柯文哲」為關鍵字的Google搜尋結果,結果表現正常,在第三名就出現了;而連勝文的官網修正後還是沒做好SEO的樣子,必須打「連勝文官網」才會出現在最後一名 (這部份沒截到圖,抱歉) 。

以「柯文哲」為關鍵字的Google搜尋結果
以「柯文哲」為關鍵字Google搜尋,官網排第三名,很前面

2014 年曇花一現的野生柯P官網企劃

當時一波柯P熱潮,帶動許多資訊人、網路人、網頁設計 / 前後端人,發起參與「柯文哲野生官網」相關企劃與活動。

這不是官網設計比賽,柯文哲會持續提供所有官方新聞、影音、照片的 API,讓設計師、工程師、自造者任意發揮。 做網站、做 App、甚至科技藝術的應用!

想做 RWD 又方便盲人使用的網站? 想做野生柯 P 的螢幕保護程式? 想用四軸飛行器搭配 TTS 做新聞宣傳機?沒問題! 所有的設計都是官方認可的官方網站,絕無高下之分!柯文哲的形象就由你來決定。

2014 年時,節錄自該網站上的企劃摘要說明

簡單說就是,如果你是個 Web designer 或 Web developer,有興趣的話都可以申請索取他們的 API 並使用柯文哲官網同步提供的所有資料來架非官方網站,好像很好玩,而且更多內含官網內容的非官方網站上線的話,就是有效的網路行銷,也算是有分身術的另類 SEO 吧!


2021 年 11 月 19 日更新

野生柯P官網

2014 年當時的一波野生柯文哲官網的相關網站、活動,幾乎皆已失效,例如:

  • 柯文哲官網http://kptaipei.tw/
  • 新企劃:野生柯P官網,你來打造http://unlimited.kptaipei.tw/

這兩個網站都已失效囉!網址連結保留,是方便讓大家知道網址域名所有權與經營的重要性 (但已拿掉超連結,避免我的網站內容多了這兩個「已經變成奇怪的連結」而影響到訪客瀏覽體驗、搜尋引擎檢索及本站的 SEO)。

野生柯P官網 – 相關備份網頁

Green Yang
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